29.06.2015

"12 STOREEZ" - СТИЛЬНЫЕ ИСТОРИИ ИРИНЫ И МАРИНЫ ГОЛОМАЗДИНЫХ • "12 STOREEZ" - FASHION STORIES OF IRINA & MARINA GOLOMAZDINA


 RUS  

Друзья, привет! Сегодняшний выпуск "Coffee Break" я задумала давно. Он посвящен сестрам-красоткам, за чьими страничками в Instagram вы, наверняка, с интересом наблюдаете. Несмотря на свою популярность в соцсетях, Ирина и Марина Голомаздины, основательницы стильного бренда и магазина «12storeez», как мне показалось, довольно закрыты для широкой публики. Их редко можно встретить на столичных тусовках, а на просторах интернета я нашла толко пару-тройку интервью. При этом интерес к девушкам со стороны широких масс неподдельный и нарастающий. Как сказал бы Барни Стинсон из сериала "Как я встретил вашу маму": "Вызов принят!". 

Я поймала Марину и Ирину в их московском шоу-руме, уютно расположившемся в здании легендарного клуба «Пропаганда». Мы поговорили о любимых странах, о предпочтениях в еде, можно ли воспитать вкус и, конечно, об их проекте - магазине «12storeez».
 ENG  

Hello, my friends! Today's release of "Coffee Break" I have planned a long time. It is dedicated to beauty sisters for whose pages on the Instagram you probably followed. Despite its popularity in social networks, Irina and Marina Golomazdina, founders of stylish brand and store «12storeez», is quite closed to the public. They are rare guests at Moscow parties and I found only a few their interviews in the Internet, despite of increasing interest from public to the sisters. Well, as said Barney Stinson from the sitcom "How I met your mother": "Challenge accepted!"

I caught Marina and Irina in Moscow showroom, located in the building of the legendary Moscow club named "Propaganda". We talked about their favorite countries, preferences in food, possibilities to get the taste and, of course, about their project «12storeez».
12 storeez
ЛК: У вас очень светлый шоу-рум c огромными окнами и место для него выбрано в самом сердце столицы, с особенной московской, энергетикой. Долго ли выбирали где обосноваться? 

Марина: Да, мы искали что-то особенное. Хотелось большое помещение с огромными окнами. Чтобы оно полностью соответствовало нашей марке. Было уютным, и обязательно с большим количеством дневного света. 

ЛК: А где находится само производство одежды? 

Ирина: В Екатеринбурге. Все модели разрабатываются в офисе под нашим руководством, только потом образец отправляется на производство.
LK: You have a very bright showroom with a huge windows in the heart of Moscow, with particular energy. How long did you choose where to stay? 

Marina: Yes, we were looking for something special. We wanted a large room with a huge windows to make it fully consistent with our brand. We looked a comfortable place with lots of daylight.

LK: And where is the production of the clothes? 

Irina: It is in Yekaterinburg. All models are developed in the office under our supervision, only then the sample is sent to production.
12 storeez
ЛК: Кстати, откройте секрет создания одежды? Вы принимаете в этом непосредственное участие? 

Ирина: Конечно. Когда все зарождалось, в Екатеринбурге не было даже «Zara». Хотелось одеваться красиво, но выбор был совсем небольшой. Мы начинали с того, что просто заказывали швее вещи, которых нам не хватало в собственном гардеробе. Затем стали сыпаться вопросы «Что на вас? Откуда?» Мы честно говорили, что сшили. В ответ кто-то просил продать понравившуюся одежду, кто-то советовал открывать свое дело. И мы открыли:) Дебютная коллекция «12 storeez» была изготовлена нашей портной, с которой мы знакомы уже очень давно. Она состояла из наших любимых кашемировых платьев-пальто, шелковых плащей, кружевных юбок.  

Прошло немного времени и теперь у нас есть свое производство. Капcульные мини-коллекции выходят каждый месяц (чем и объясняется название магазина). Как только мы с сестрой сталкиваемся с типичной женской ситуацией «опять нечего надеть», мы не бежим на шопинг, а начинаем работать над новой коллекцией :) Понадобилось новое платье для мероприятия — придумываем его, потребовались комфортные вещи для очередного путешествия - начинаем работать над ними. Для начала надеваем сшитый образец сами. Если получаем много положительных отзывов, вещь запускается в производство и появляется в магазине.
LK: By the way, my you open the secret of creating clothes? Are you taking a part in this process? 

Irina: Sure. When our activity was started, we haven't even "Zara" in Yekaterinburg. We wanted to dress fashionable, but the choice was very small. We started to order clothes to our  sewer. Then people started to ask: "What is it? Where did you buy it? "We honestly say that the clothes were sewed. In response, someone asked to sell our clothes, someone advised to start own business. And we started :) The debut collection of "12 storeez" was made of the sewer, who we known for a long time. It consisted of our favorite dresses, cashmere coats, silk cloaks, lace skirts. 

Some time passed and now we have our own production. Capsule mini-collections coming out every month (which explains the name of the store). As soon as my sister and I are faced with the typical situation  "nothing to wear again", we don't do shopping, instead we start working on a new collection :) If we need a new dress for the event or a comfortable thing for another journey, we start work on them. To begin with we try to wear a sample on ourselves. If we got a lot of positive feedbacks, the thing is started to manufacture and soon appear in the store.
12 storeez
ЛК: А чем вы занимались до открытия своего дела? 

Марина: Мы получили высшее экономическое образование. Затем был опыт работы управляющими в модных магазинах. Следующей ступенью для меня был журнал Cosmopolitan Shopping, где я 8 лет занимала позицию Директора отдела моды, а Ира стала стилистом и шопинг-консультанотом для VIP клиентов (Personal Shopper). 

ЛК: Не скучаете по своей предыдущей работе? 

Марина: Нет, человек всегда должен развиваться. К моменту открытия «12storeez» мы с Ирой достигли точки, после которой нужно идти дальше. Мы долго не решались пуститься в самостоятельное плавание, ведь помимо удовольствия, это и огромная ответственность: нужно соответствовать тенденциям, отвечать вкусу и требования наших клиентов. Мы всегда трепетно относимся к составу и качеству тканей, к эскизам моделей и остальным деталям процесса. И всегда придерживаемся правила: шьем только то, что хотим носить сами.
LK: What did you do before starting a business?

Marina: We have received a degree in economics. Then there was the experience of managers in the fashion stores. The next step for me was the position of  Director of the Department of Fashion in Cosmopolitan Shopping magazine, that I took 8 years. Ira became a stylist and shopping consulter for VIP clients (Personal Shopper). 

LK: Don't you miss on your previous work? 

Marina: No, everybody have always grow. At the opening of «12storeez» Ira and I have reached the point where you need to go further. We hesitated a long time open or not our own business, because in addition to pleasure, it is a huge responsibility. You need to meet the trends, taste and the requirements of our customers. We are always sensitive to the composition and quality of fabrics, patterns and designs and other parts of the process. We always follow to the rules to sew just what we want to wear ourselves.
12 storeez
ЛК: А как вы охарактеризуете ваш с сестрой стиль и, соответственно, стиль «12storeez»? 

Ирина: Стиль «12storeez»  - это, действительно, наш стиль. Мы за повседневный casual: свободный, простой крой, комфортные модели. Мы с сестрой считаем, что простые вещи могут быть намного интереснее и привлекательнее, нежели сложные. 

ЛК: Не боитесь, что в России традиционно популярен более женственный стиль? Каблуки и платья? 

Марина: Могу поспорить с вами. Лет 6 назад девочки не читали ничего, кроме журналов. Сейчас же есть блоги, интернет, огромный поток информации, анализируя который, многие учатся одеваться, формируют вкус. Нам очень нравятся французские модницы - одетые просто, но в то же время, изысканно. Девушка не должна выглядеть так, как будто она потратила тонну усилий на воплощение своего образа. Сейчас все ходят в кедах, сандалиях, все стремится к простоте и легкости - а в недавнем прошлом были только Louboutins.
LK: How can you characterize your and your sister style and, accordingly, the style of «12storeez»? 

Irina: «12storeez» style is really our style. We are for everyday casual: free, simple cut, comfortable model. My sister and I believe that simple things can be much more interesting and attractive than complicated. 

LK: Aren't you afraid that in Russia is traditionally popular more feminine style? Heels and dress? 

Marina: I bet with you. 6 years ago, girls didn't read nothing but magazines. Now there are blogs, the Internet, a huge flow of information, analyzing which many learn to dress and form their taste. We very much like the French ladies who dressed simply, but at the same time refined. Girl should not look as if she had spent a lots of efforts to style their way. Now we all wear sneakers, sandals, everything strives for simplicity. But in the recent past we were only Louboutins.
12 storeez
ЛК: А что вы думаете про ситуацию, сложившуюся в гардеробе современных модниц: часть вещей «для себя», а часть «для свиданий», ведь наши мужчины как раз-таки предпочитают каблуки и все обтягивающие :) 

Ирина: Большинство мужчин, да, любят более сексуальные вещи. От этого никуда не денешься. У «12storez» есть и такие. Например, блузка с открытыми плечами… на наш взгляд, это очень соблазнительная вещь. Или кружевные юбки. К тому же, чтобы быть притягательной, совсем не обязательно открывать все. И, конечно, своим мужчинам нужно объяснять, что сейчас модно, а что нет, так сказать «работать» с отдельным экземпляром :) 

ЛК: Как известно, у вас есть еще третья сестра Екатерина. Вы вдвоем занимаетесь магазином, или она вам тоже помогает? 

Ирина: Наша младшая сестра Катя работает с нами в Екатеринбурге. Мы друг друга очень хорошо понимаем, иногда без слов. Нам очень легко работать вместе.
LK: What do you think about the situation in modern fashionistas wardrobe where a part of things "for girls themselves" and part for a "dates", because mens just prefer heels and tight all :) 

Irina: The majority of men, yes, like a sexual thing. There's no getting around it. We have these in «12storez» also. For example, a shirt with open arms ... In our opinion, this is a very seductive thing. Or lace skirt. It's not necessary to open all parts of the body to be attractive. And, of course, you need to explain what is fashionable and what is not to your personal men :) 

LK: You have a third sister Catherine. D'u two work with the store, or she helps you, too? 

Irina: Our younger sister Kate is working with us in Ekaterinburg. We understand very well each other, sometimes without words. It is very easy to work together.
12 storeez
ЛК: Где быстрее развивается бизнес: в Москве или Екатеринбурге? 

Марина: Трудно сказать. Города разные: в Екатеринбурге публика не такая пресыщенная как в Москве, меньше конкуренция; но в столице, конечно, для молодого бренда намного больше возможностей… 

ЛК: Есть ли амбиции поучаствовать в Неделях моды в Москве? 

Ирина: Мы не дизайнеры. Поэтому нет. Наша стратегия - это выбрать актуальные тенденции, и адаптировать их к нашему стилю. Такие вещи можно носить не один сезон, комбинируя их с другими аксессуарами и одеждой, создавая совсем новый образ. Мы стремимся, чтобы у вещи была долгая жизнь и девушка с любым достатком могла приобрести у нас понравившуюся одежду. Это очень приятно. 
LK: Where is business grow faster? In Moscow or in Yekaterinburg? 

Marina: Hard to say. Cities are different: in Ekaterinburg the audience is not so jaded than in Moscow, less competition. In the capital, of course, is much more possibilities to a young brand... 

LK: Do you have an ambition to participate in Moscow fashion weeks? 

Irina: We are not designers. Therefore, no. Our strategy is to select the latest trends and adapt them to our style. Such things can be worn more than one season. You can combine them with different accessories and clothes, creating a completely new way. We strive that things have a long life and any girl with any incomes can buy clothes from us. It is very nice.
12 storeez
ЛК: Как вы относитесь к своим Instagram аккаунтам? Ответственно ли подходите к выбору фотографий для публикации? 

Ирина: Честно? Мы просто завели в свое время профайлы, как и все девочки. И вели их. Сейчас, конечно, мы внимательно относимся к активности в наших профилях, комментариям от клиентов, нам все они очень важны. Кстати, никогда бы не подумала, что у нас появятся друзья из интернета -   а с Instagram это произошло :) Все фотографии выкладываются в реальном времени. Ничего приготовленного за пару недель до публикации или по просьбе PR-агенств мы не публикуем (хотя, конечно, предложений масса). Мы не зарабатываем на этом, если вы видите в наших профилях духи или косметику - значит, мы ими реально пользуемся и нам они нравятся. 

ЛК: А что вы думаете по поводу такого понятия, как «вкус»? Оно врожденное или приобретенное? 

Марина: Мне кажется, это образ жизни. Это касается всего: еды, мест, того, что ты читаешь, людей вокруг… Вкус, наверное, можно воспитать. Но это работа над собой и она, как всегда, самая трудная. Нельзя один раз сделать что-то и решить: на этом все. Нет, это определенная культура. Нужно жить этим. Но без фанатизма, во всем нужна мера.
LK: How do you feel about your Instagram accounts? How d'u select photos for publication? 

Irina: Really? Once we started our profiles, as well as other girls. Now, of course, we are attentive to the activity of our profiles, customer comments, they are very important. By the way, I never would have thought that we will have friends from the internet - and it happened with Instagram :) All photos are laid out in real time. Nothing prepared a couple of weeks prior to the publication or at the request of PR-agencies,we do not publish (although, there are many offers). We do not earn on it. If you see perfume or cosmetics in our gallery, it means we actually use them and we love them. 

LK: What do you think about "taste" and style? Is it a gift from the birth or acquired? 

Marina: I think it's a way of life. This applies to everything: food, places, what you read, the people around ... The taste, perhaps we could raise. But this is a work on yourself and, as always, this work is very difficult. We can not once do something, and decide that's it. No, it's a culture. We must live it. But without fanaticism, all necessary measure.
12 storeez
ЛК: А из еды что выберете: шоколадку или йогурт? 

Ирина: Шоколад, с перцем или мятой. 

Марина: Шоколад, кто же откажется от вкусного темного шоколада?! 

ЛК: Чай или кофе? 

Ирина: Чай. 

Марина: В последнее время чай, а так вообще я кофе люблю :) 

ЛК: Ваши любимые фильмы? 

Ирина: “Хороший год” … красивое место, сюжет,  актеры... 

Марина: Я вообще мелодрамы люблю. И да, конечно, Вуди Аллена обожаю.
LK: What do you prefer: chocolate or yogurt? 

Irina: Chocolate with pepper or mint. 

Marina: Chocolate, who will reject a delicious dark chocolate ?! 

LK: Tea or coffee? 

Irina: Tea. 

Marina: Recently, tea, but I like coffee in general :) 

LK: What are your favorite movies? 

Irina: "A Good Year" ... a beautiful place, story, actors...  

Marina: I like melodramas. And, of course, I love Woody Allen.
12 storeez
ЛК: Кстати, а вы часто ссоритесь друг с другом? 

Ирина: Иногда, но очень быстро приходим к компромиссу. 

Марина: Да, бывает. Однако быстро миримся. Ссору затягивать надолго бессмысленно :) 

ЛК: Кого вы можете назвать образцом хорошего вкуса? 

Ирина: Не могу сказать.  

Марина: ”Образцом” звучит громко…Наталья Гольденберг: умение сочетать не сочетаемые вещи между собой - талант. У Лены Перминовой хорошее чутье на тенденции.  
LK: By the way, how often d'u quarrel with each other? 

Irina: Sometimes, but we come to the compromise very quickly.   

Marina: Yes, it happens. However, quickly reconciled. It is useless to tighten a quarrel:) 

LK: Can you name any models of a good taste? 

Irina: I cannot say.

Marina: "Model" is sounds very loud ... Natalia Goldenberg has the ability to combine incongruous things together. It's a talent. Lena Perminova has a good feel for trends.
12 storeez
ЛК: А какие ваши любимые города? В каких странах хотелось бы побывать? 

Марина: Питер. И, конечно, Париж - всегда разный, изысканный и небрежный. Идеальное сочетание. Работая журналистом, я много путешествовала, сейчас в планах Грузия. 

Ирина: Рим – я была там не раз, меня притягивает история города, красота архитектуры. Очень хочется посмотреть Марокко, с его красками, культурой… Пока самое незабываемое впечатление – это путешествие по Калифорнии. 

ЛК: Интересно… А вы любите глянец? Или променяли его на интернет?  

Марина: Люблю. Я листаю журналы не как читатель, а как человек, который там работал, могу оценить и предположить каким трудом создавался каждый кадр))))) 

Ирина: Глянец интересен, каждый месяц покупаю кучу журналов.
LK: And what are your favorite cities? Which countries would you like to visit? 

Marina: St.Petersburg. And, of course, Paris. It's always different, refined and relaxed. The perfect combination. As a journalist, I have traveled a lot, now I have plans to Georgia. 

Irina: Rome. I was there several times, this city attracts me by its history, the beauty of the architecture. I'd like to see Morocco, with its colors, culture ... My most unforgettable experience is a trip to California.

LK: Very interesting! And... do you like magazines? Don't you change them to the Internet?  

Marina: I like. I look through magazines papers not as a reader, but as a person who worked there, I can evaluate and suggest how to create each photo))))) 

Irina: Magazines are interesting, every month I buy a bunch of them.
12 storeez

XOXO,
Lise Kapris
P.S. Если вам понравился пост, поделитесь в соц.сетях, нажав на кнопки ниже! За каждый репост +100 к вашей карме! :)
P.S. If you like the post, please share it in social media using the buttons below! You will get +100 to your karma for each repost :)



  

8 комментариев:

  1. Блин, очень круто!) Спасибо большое! Очень люблю этот бренд и было интересно узнать больше о девушках!)

    WELCOME IN MY BLOG - Anna Galkina

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Спасибо за такой отзыв:) Интересные личности - интересное интервью:))

      Удалить
  2. Анонимный1 июля 2015 г., 0:00

    Как интересно подаете! С удовольствием изучаешь и влюбляешься в героев!

    ОтветитьУдалить
  3. Анонимный1 июля 2015 г., 4:41

    Лиза,спасибо за интересную беседу!
    Новые имена для меня,девушки просто фантастически успешные,пробиться в Москве-это дорогого стоит.Удачи вам и им!

    ОтветитьУдалить
  4. Очень красиво одетые девушки! Умницы)

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Это правда:) Можно бесконечно разглядывать из образы в Instagram :)

      Удалить